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《失樂園》成功的博客營銷案例

時間:2012-10-16 10:07 | 來源:德曼培訓 | 作者:德曼編輯部
《失樂園》成功的博客營銷案例

什么是博客營銷?今天德曼小編結合一個成功的博客營銷,簡單說明一下博客營銷的魅力!

互聯網盛行,市場多元化、分眾化趨勢越來越明顯。近來在網絡上博客風潮興盛,許多出版社紛紛搭上這一便車,結合書籍與博客,創造新的出版營銷宣傳方式,為作家或新書推出專屬的博客,以達到宣傳營銷的目的。

2005年各出版社推出許多重量級的書籍,并且不約而同地使用專屬的博客營銷方式,增加與讀者的互動,如大塊文化在10月出版暢銷繪本作家幾米的新作《失樂園》,就是利用這樣的營銷手法。

● 開設博客 出版新興營銷方式

商周出版營銷企劃蔡如鳳表示,博客營銷是一種新興的同網絡讀者溝通的營銷管道,而博客使用的好處,在宣傳方面可利用網絡無邊界的特性,進而降低宣傳成本。而曝光率增加后,銷售量也會相對提升;壞處則是無法控制網絡上的討論。

近來十分受注目的博客營銷案例之一,即2005年6月九歌出版社與roodo樂多市場合作推出的朱少麟的新書《地底三萬呎》專屬博客。《地底三萬》從8月15日上市銷售量已有10萬冊,而且一度在誠品書店、金石堂、博客來的文學類排行榜位居首位。《地底三萬呎》發行前后2周,該部博客每日瀏覽人次平均約有1400次,而在發行后第5天,瀏覽人次更高達2300次。

● 針對目標群眾 擅用博客特性

九歌出版社營銷企劃經理馬大文表示,《地底三萬呎》當初會以結合博客的方式作為營銷手法,主要是考慮到書籍與作家本身的特性。由于朱少麟的讀者群很大一部分是青少年族群,也就是網絡的主要使用者。朱少麟的第1本書《傷心咖啡店之歌》在BBS、WWW的討論未曾間斷,再加上出版《地底三萬》之前,九歌旗下的天培文化就曾與樂多合作,設立"絕版愛情─13對藝術情侶的私密生活"的博客。由于當時與樂多更好的合作,加上考慮到博客更新方便、響應迅速等優勢,決定用博客方式為此書做宣傳。

另外一個在網絡上引起討論的博客,是商周出版在無名小站開設網絡作家藤井樹《十年的你》博客,2005年 5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣傳新書,博客里面除了放上有關《十年的你》的內文照片外,也結合網絡文學創作部分,邀請各路創作好手,在看完本書后,在博客上發表個人的10年心情或是生活瑣事,并配合圖片,串聯成一篇流暢的短文。不但可供網友創作的機會,也增加《十年的你》的曝光率。此外,上面也會擺放藤井樹在各地簽名會與讀者的合照,并定期更新他的通告時間表,和讀者間保持良好的互動。

而大塊文化在10月出版暢銷繪本作家幾米的新作《失樂園》,并順勢推出其專屬的博客。其與九歌出版及商周出版不同的地方在于,《失樂園》的博客是歸在大塊文化網站下的社群里。大塊文化營銷企劃林盈志表示,大塊文化的網站結合社群的功能,是網站開通時就設計好的,這次推出《失樂園》,同時在社群里開設博客,目的是想為幾米的讀者提供一個參與的機會。

● 多功能部落格營銷 可嘗試長期經營

關于往后是否會以相同形式為書籍設立專屬博客,九歌出版社營銷企劃經理馬大文認為,一個能夠持續經營的博客,最重要的是要明確設立的動機及目的。博客雖然維護起來需要時間與精力,但未來會依照書籍與作家本身的特性來考慮,如果有合適的,仍然會采取類似的方式。而商周出版營銷企劃蔡如鳳表示,這次博客營銷所呈現出的效果還不錯,雖然是第一次以博客的方式宣傳新書,但博客是個可經營的營銷方式,未來不排除以這種方式作新書的宣傳。

使用博客做宣傳不但能夠提供讀者發表意見的管道與書籍的數據、圖片等,也能夠提供相關連結,利用整合性強的優勢,充分發揮傳播的優點。對出版社而言,博客比一般網頁容易更新及管理;對讀者而言,能獲的信息也更多,在使用上也較簡便。如果是與現有的博客網站合作,也能吸引該站現有的會員前往瀏覽。另外,像是《地底三萬呎》的博客與《失樂園》的博客,作者朱少麟與幾米都有現身網絡上與讀者互動,更能達到吸引讀者的目的。

德曼小編提醒你,如果你還沒有博客,現在趕緊抓緊時間開通一個自己的博客吧,你已經OUT了!


關鍵詞:《失樂園》成功的博客營銷案例
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